Just Do It 不仅是句 Nike 的经典口号…

Just Do It 不仅是句 Nike 的经典口号… ,

近赏 nike “Just Do It” 系列造型特辑

提到 Nike，你首先会联想起什么？毫无疑问，是它那个醒目的 Nike Swoosh，也就是我们俗称的对勾。这个以希腊胜利女神翅膀为灵感的 Logo，绝对算得上 Nike 在传播创意上的一项经典范例，因为这个简洁有力却不失饱满动感的 Logo，能在第一眼就让人们把 Nike 与竞技体育中所强调的爆发力和速度联系在一起，所以我一直觉得，Nike 不仅是家顶级的运动产品制造商，更是一家能给人惊喜的创意公司…

但 Logo 归根结底只是一个品牌标识，那么要增加代入感就需要一句符合品牌调性且通俗易懂的口号，所以 Nike 就在 1988 年设计出了“Just Do It”这句经典广告语，翻译成中文就是“想做就做”、“只管做”的意思，而 Nike 还结合自身的运动属性，赋予了其号召年轻人去突破自我，为目标坚持不懈等这些上升到精神层面的特殊寓意。后面的故事大家也都知道了，这句被著名杂志《广告年代（Advertising Age）》评选为 20 世纪最棒 5 句广告语之一的 Just Do It，经常与象征胜利的 Nike Logo 一同出现在 Nike 系列单品的设计当中，并沿用至今。

今年恰逢 Just Do It 标语诞生 30 周年的日子，为了庆祝这一具有纪念性的时刻，Nike 便以 Just Do It 作为设计素材，带来了一系列复古与现代审美相结合的 Nike“Just Do It”主题单品，而 Nike 也为此专门拍摄了一组造型特辑，接下来就来细细欣赏一番吧。

“Just Do It 对我来说就是自由。当面对想做和不敢做的事情，我会告诉自己 Just Do It!在我看来，Nike 已不单单是一个运动品牌，它更是一种生活态度，激励我不断创造下一个可能。”

——篮球爱好者/NikeLab 店员 Bart

此次最大的看点莫过于那些由 Just Do It Slogan 贯穿的 Nike 热门鞋款，为篮球运动而生的 Air Force 1 鞋款也是回到了它的主场进行拍摄，相信大家看过了太多不同材质、配色的 Air Force 1 了，但这双全新的 Air Force 1 PRM“JDI” 更像是一个经典与经典再碰撞的艺术品。正如大家所看到的那样，Nike Logo 和 Just Do It 分别以排列组合的形式点缀在鞋带、鞋头以及鞋侧处，看似杂乱无章，却把两个经典元素用最玩味的方法来重新演绎。而一内一外充满 Just Do It 标语的白、黑 Swoosh 以及鞋头处的橙色 Logo 补丁无疑成为了这双 Air Force 1 PRM“JDI” 最吸引人的地方。

“每当瞻前顾后或在意太多，Just Do It，就是干，这样至少不会浪费时间。成为耐克门生以后，认识了很多人，也开始尝试很多的事情。这些经历对我的影响很大。”

——大学生/耐克门生 刘玉莹

“不管是在工作还是生活中，我一直用 Just Do It 这种态度来鞭策自己进步。我曾经是一名专业的田径运动员，Nike 陪伴了我的运动生涯，给予我积极乐观的正能量。”

——模特/演员 Johnny YANG

而同为 Nike 经典鞋款代表的 Air Max 1 也运用了与 Air Force 1 PRM“JDI” 相似的设计语言，只不过其中黑白配色那双的着重点是放在了皮革、帆布这两种不同材质的拼接以及 Nike Logo 与 Just Do It Slogan 相结合的满版印花上。

“即使想做的事情不可思议，旁人无法理解，我只会告诉自己 Just Do It，只管‘作’吧！盲目跟从不是我的标签，Nike 像是一个朋友，引导我无畏向上。”

——篮球运动员/自媒体博主 Fay

“说做就做，尽力而为是我理解的 Just Do It 精神。它唤起了年轻人的自我意识，激励我们勇于创新，坚持不懈。”

——篮球运动员/大学生 尹岳

每个品牌都有自己的代表色调，Nike 也一样，鉴于橙色系在 Nike 整个视觉呈现中的高出现频率，说它是 Nike 的代表色一点也不过分。而作为 Nike 阵营中新晋成员的 Air Max 270“JDI”，今回就基于橙色在后跟气垫处和外底上大做文章，与鞋身的大面积黑、白色调做撞色处理，Just Do It 则被加持在后跟提带上来道明鞋款的主题身份。

“无畏和坚持是我的行为态度。从模特到买手主理人，再到餐饮品牌创始人，我乐于接受每一次的转变和挑战。不断发现新可能的 Nike 也一直是我的最优选择。”

——模特/买手主理人 冯卓娜

近年来，Nike 提取经典鞋款上最具辨识度的设计并两两相融合的新款推出模式，确实在球鞋市场上获得了不错的反响。这双 Huarache City，可谓集 Air Huarache 的舒适度以及 Air Raid 的硬朗外表于一身，再配合局部印花和后跟处的刺绣 Logo，使得其在造型搭配上拥有更多的可能性。

其实全新的 Nike “JDI” 系列在刚曝光的时候，就吸引到了很多鞋迷的注意，而这次所拍摄的造型特辑也将系列鞋款的上脚效果以及搭配风格完全展现在了大家面前。目前，Nike “JDI” 系列现已陆续通过 Nike.com、 SNKRS APP(Nike 独门鞋会)以及指定零售店发售，了解发售详情，敬请关注 Nike 的官方平台吧。

摄影师：Cosmo

灯光：Seekwhite

造型：Dope

模特：Yihang CAI、Yuying LIU、Johnny YANG、Fay YU、Yue YING、Nana FENG