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Yoga联想不只是外部创新

发布时间:2020-02-11 01:18:22 阅读: 来源:帆布鞋厂家

(速途网专栏 作者:苏一壹)平板电脑(Tablet pc)自诞生之日起就有一个称谓迷局,那就是苹果对ipad到底是不是平板电脑的模棱两可上。一定意义上,这种迷局导致了国内外厂商在品类上的千篇一律,也带来了用户市场对平板电脑的理解差异。

这造成的直接体现是:似乎除ipad外,所有平板电脑厂商均面临未出发,就陷入一个可能饱和的市场环境。这份黯淡名单内,甚至包括了微软、诺基亚、黑莓、宏碁等一二线众多国内外一线品牌。这里的核心焦点是,针对于品类创新和用户市场的思考鲜少提及,以至于让平板电脑似乎是最被忽视的科技产物:要么没多大意思,要么看不出究竟。

审视平板电脑的核心,是回归苹果将ipad最初作为iPhone/ipod的功能性延伸。遗憾的是,乔布斯走后,这个世界又似乎回归到由平庸者组成:更多的企业在审视品类之时,关心的是平板电脑能干嘛,而不是重点本应在于如何基于自身特点的“延伸”上。这在用户端的理解是,不是要做什么功能让我买、而是能带给我怎样的整体感受。好消息是,这造成的直接局面是平板电脑至今仍然是全新的市场,也许包含无穷的可能。

联想,直面Yoga的外部创新

去年推出Yoga笔记本倍受赞誉,联想在今年把Yoga平板电脑,放在了同样重要的位置。 无论是海内外市场,这都是验证联想PC+脉络的关键信号:Yoga平板电脑更像联想PC作为主要经营方式后的“+”号,几乎汇集了转型之后的联想到底有多大可能。事实上,这对联想来说是一招险棋:它带来的直接追问是联想是否有能力,与ipad、抑或其他平板电脑本身的萎靡不振相抗衡。

在Thinkpad Yoga笔记本大胆创新收获甜头之后,联想Yoga平板电脑同样提倡的是从外部开始创新。Yoga平板电脑历时四年研发,将自由翻转体验的外型延续到平板电脑上:整机包含8寸、10寸16GB、32GB两个选项;功能性上,Yoga平板主打多模式灵活体验,包含阅读、站立、触控多种使用习惯的重新定义;配置以最薄处3mm与18小时高续航的功能保证与3G、wifi网络的选项延伸。

这里的最大争议来源于如何Yoga这款产品的单一思维:平板电脑作为不成熟的市场体现,就是凡事必拼配置的思维;但联想无心在此大作文章,而将焦点进阶到如何重新定义一款合格的平板电脑上。这带来的直接议题是,审视Yoga平板,重点是延伸到如何审视联想的外部创新上。

Yoga转型:自由翻转的联想

Yoga取自“瑜伽、身心合一”之意,在确立PC+战略出发点后,是联想如今的创新符号。它最重要的背景是,联想全力取得PC出货量全球第一的成绩后,如何实现品牌与产品的全新突围。Yoga的产品理念,最早植入于2012年联想最大优势的PC超极本端,以便开拓出全新的品类思维,试水笔记本产品形态的未来:经过一年发展,联想Yoga超极本全新的用户体验受到国内外用户认可,在美国市场位居1000美元销量榜首位,占据该品类50%市场份额。

Yoga的品类再塑思维,给了联想一定的底气。但对平板电脑市场的预估还远未结束:评估其转变的核心缘由,是外部创新如何让联想看似更为重视平板电脑的“PC+”理念上。

我认为,此时的联想的市场思维与产品思维的结合点,是它之所以转变的实质。联想认为平板电脑是跨界的延续性产物,包含深邃的市场空间可以耕耘:联想PC+愿景的核心,即是完成对其“三联苹”市场份额与品牌空间的提前规划;手机市场相对饱和,也具备一定差距;但平板电脑的混乱状况如今已趋于稳定,完全有基于本土市场的,对苹果、三星的综合“逆袭”。或者说,Yoga平板电脑是联想PC+战略在PC战绩之后的优势延续,联想豪赌根源就在于此:理解联想PC+战略很简单,之前赌赢过一次,这一次必然是赌的延续。

从市场营销的角度看来,新兴市场是联想豪赌的机会,但带给它的考验也同样会加剧:一面是因为平板电脑的新品类市场环境,急需考验联想的社会化营销工作是否夯实;另一方面,是考验其真诚性市场培育,能否改变用户市场,对于联想品牌的既定认识与产品既定习惯上。联想的外部创新只是表象,它背后的如何突破,或许是对国产品牌群落叫好不叫座的一次经营选取。

(作者简介:苏一壹,科技品牌评论人;关注搜狐新闻客户端、公众微信搜索“苏一壹”)

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