运动户外市场复苏鞋服品牌表现良好

发布时间：2021-05-16 01:35:39 阅读：次来源：帆布鞋厂家

据国外媒体报道，世界第二大体育用品公司阿迪达斯(AdidasAG)周二公布了其第一财季业绩报告，阿迪达斯在报告中表示，受超级杯橄榄球赛和即将到来的南非足球世界杯等大型体育赛事的促进，推动阿迪达斯的第一财政季度利润大幅上扬。

阿迪达斯表示，在1月至3月的第一财季期间获得利润1.68亿欧元(合2.224亿美元)，远远高于去年同期该公司公布的500万欧元。

阿迪达斯第一财季收入亦大幅增长了4%，达到了26.7亿欧元，去年同期为25.7亿欧元。阿迪达斯的品牌包括了锐步，Rockport和Reebok-CCMHockey等。

阿迪达斯表示，第一财季北美的销售增长了10%至5.85亿欧元，而在拉丁美洲的销售增长24%至2.71亿欧元。在西欧，阿迪达斯第一财季销售额增长了4%，部分得益于下个月将在南非举行的世界杯带动了运动服装的销售。阿迪达斯将为一些参赛球队提供服装与装备赞助，并将为6月11日开始的为期一个月的世界杯提供比赛用球。

展望未来，该总部设在德国黑措根的公司表示，预计今年全年净盈利将改善，全年每股收益将增长至2.05欧元至2.30欧元之间。高于其之前每股1.90欧元至2.15欧元的初步预测。

而美国服装产业巨头TNF母公司威富集团2010年第一季财报也相当可观。该财报显示总收入为17.5亿美元，同比增长1.4%，去年一季度为17.3亿美元;其中由于户外&极限运动系列品牌的强劲表现和运营成本的降低及产品库存的减少，净利润大幅上涨62%，达到创纪录的1.635亿美元，合每股1.46美元，去年同期净利润为1.009亿美元，合每股91美分。

“我们今年迎来了一个强劲的开局”，威富集团董事局主席兼首席执行官EricC.Wiseman说道，“第一季度结果好于预期，总收入的增长趋势和毛利润甚至都超过我们的预期。从09年开始降低运营成本和减少库存的措施为第一季度提供了强大推动力。我们期望在第二季度一线产品销售增长继续加速，今年每股收益能达到新高。我们对我们的主要增长引擎户外&极限运动系列经营和在中国市场的发展充满信心，并将加大这些领域的目标营销和品牌建设等的投资和支持力度。”

户外品牌方面第一季总收入同比增长10%，同时经营收入和利润也达到历史最好记录。NorthFace和Vans品牌全球收入分别增长9%和20%;户外系列在美洲地区总收入同比增长11%，国际市场则增长8%;直销总收入在第一季度增长28%，NorthFace、Vans、Kipling、Napapijri和lucy等品牌增幅均达两位数字。

尽管在第一季度加大了市场营销和品牌建设方面的投入，威富集团旗下户外&极限运动部分的营业收入夜实现50%上涨，利润也增长近20%。

可见，户外运动服饰品牌整体出现上扬趋势。而瑞银亚洲主题分析师Simon Smiles在对不同产品/服务的潜在市场规模进行估计时,推算在当前市场规模基础上相应的潜在上行空间。其报告分析的23类消费品中,我国知名品牌运动鞋在未来10年中的增长潜力竟排名第三。该报告还显示到2020年,知名品牌运动鞋市场规模或达2970亿元,即10年内年均复合增长率达15.7%。