大话数字音乐收费的苦情戏码IT观察

大话数字音乐收费的苦情戏码 文/白云飞 （新浪）

不得不说，音乐网站开始收费这事，是一场被迫上演的苦情自救戏……

若给这出戏定义个角色，不妨如下：

导演：华纳、环球、索尼 —— 三大唱片公司

监制：特殊的历史时间

制片：各大音乐网站

剥茧抽丝看这件事的来龙去脉，可以先从互联网音乐的发展说开来。

我进入唱片公司是2000年，那时候老板说的最多的一句话是：“现在唱片市场正版只有5%，盗版有95%。”那时候北京到处都是唱片店，但是包括国营的“XX图书大厦”都能找到数量不菲的“非正版”唱片。唱片公司除了忙着和出版商谈“保底”，就是忙着去查抄各种盗版盘。工商局的态度是“民不举，官不纠”，理由还很冠冕堂皇“我们怎么知道哪些是盗版?!”有一次更好笑，版权署的大佬亲自秘密查抄南方某厂的CD生产线，结果人家前一天下午就知道了，半天时间就搬了个空。于是唱片公司的美好愿望也跟着落了个空，没有杀鸡儆猴，反而被盗版行业高执行力惊呆了。

而正当大家纷纷感慨要被盗版整死的时候，盗版公司自己却先完蛋了。准确的说，是人家干不下去了，转型了。原因很简单，互联网音乐来了。

九天音乐网是那时候国内最大的音乐网站，还有p2p工具如napster、soulseek，他们都是免费的。这些对互联网用户来说近乎“美好”的工具，几乎成了唱片行业的梦魇。不过，你若以为这是最夸张的事情，那你就错了。随后，由iwmusic 2001年7月出的软件kuro，才是最触目惊心的，包月20元，采取“短信代码收费”的方式，巅峰时月入几千万。最神奇的是它屡告不倒，上午被工商局查没了“作案工具”，下午又送回来了。直到后来他们的台籍董事长，在台湾被唱片公司告倒，这件事才告一段落。

而唱片公司的生活并未因此好过，百度mp3搜索续写了kuro的神话。它也是屡告不倒，而且是免费的。

大概是07年底，百度mp3终于开始给“合作”的唱片公司进行“广告分成”，这貌似是一件好事。但，当唱片公司拿到“被分成”的广告费时，纷纷被那个屈辱的数字气得流下泪来……

当然这里面也有“守规矩的”，巨鲸、乐库花了近亿元的钱买了版权“陈戈”待旦，准备大干一场，却始终敌不过对用户而言最方便的百度mp3搜索，最终折戟沉沙。

这些便是中国互联网用户们这十几年的免费(或付费)音乐史吧……(这段书说得好简略)

唱片公司又何以苟延残喘到现在?

这恐怕多半得意于数字音乐的另一条路，移动音乐平台的建立，也就是常说的CP/SP的故事。这段大家大概也清楚，不多费口舌。其中惟有争议的，就是分成比例。按央平台内部的人说“我们卖得是渠道”，这反应了为什么八二分成(8.5:1.5)是移动坚守了很久的策略(而且是先同SP分，SP再和唱片公司分，唱片公司再和歌手分成)，后来改为五五。各大移动平台的公司认为，因为有了顺畅的结算平台、广大的用户，才有了音乐内容的百亿的年收入，而你们分得几亿，已经是格外开恩。因为还是那句话，他们卖得是渠道，渠道上什么内容都无所谓。歌曲?那只是以音乐的名义。

互联网上也有类似的付费产品卖得不错，比如QQ绿钻。不过，QQ确实是什么钻都能卖得不错，绿钻?那只是以音乐的名义。

再转回头来说这场苦情戏

互联网音乐公司(产品)已经免费了这么多年，用户也已经习惯了这种音乐服务，这对唱片公司而言已是悲情。更惨的是，音乐产业也成为了下滑最快的夕阳产业。消费者们越来越多的把“有限的娱乐时间”，花在了更丰富多彩的项目中。人们再也不像80、90年代那样依靠音乐了。别跟我说什么快女、超男，那只是以音乐的名义在选偶像，在娱乐。如今，真正在支持音乐产业的互联网公司，都在国外，苹果的iTunes music store，不会站在“卖渠道”的角度和版权方抠那点钱，人家一开始就是三七分;pandora、spotify们还背负着巨额的版权费用前行。

这里面悲情的唱片公司，还在做着“捧红一个明星就能吃一辈子”的梦，幻想着未来还能取得如过去般的辉煌;在中国，被拖下水的音乐网站也寄希望于向用户收费能建立一个商业模式，使未来看到那么点希望……于是，让我们收费吧。

这是一场“尴尬”的戏

谁都清楚，谁先抽了用户嘴巴，谁就白饿了这么多年这个道理。所以，大家都遮遮掩掩，迤逦前行。

现在主要的付费产品类型基本上是：

1、从品质上付费

几乎所有的音乐产品现在都拿音乐质量说事，QQ音乐、百度音乐、豆瓣电台等。

而当今数字音乐的消费者，几乎早已没有当年的“发烧友”般执着，128kbps?很好!因为，当你把音乐看做是快速消费类数字产品时，它就真的不再具有“艺术品”的气质和……价值。

2、下载付费

未来流行的方式，现在来看是****streaming(在线流媒体)。谁还要把音乐下载到本地听?一云多端，下载不如在线啊。

总的来看，这两种付费的方式都显“勉强”。唱片公司要向用户收费，投资人、老板需要见到商业模式，好吧，那我找个不痛不痒的功能收一下费，这一切不过是“尽人事听天命”。

互联网音乐的未来?

从原太合麦田CEO宋柯的一句“唱片已死”，大概是该给唱片(公司)这种形式画一个句号了。单纯以音乐内容收费的时代，结束了。未来?可能属于“电台产品”，它绝不是一种音乐内容的轮播，它是具有互联网基因的音乐产品，有根据大数据的算法和推荐。可能属于“唱吧”这种app或YY语音的点歌房，你要把它理解成音乐产品，那你就错了，它不过是以音乐的名义在社交……你想，凭空放个露肉的照片，岂不是很低级?“你唱的歌很打动我”总比“妹子约个炮吧”这种搭讪方式要高级……

对于音乐来说，我想这不该是谢幕时候，这是(互联网)音乐发展最缓慢的几年，小到产品，大到产业。如果音乐行业真的不行了，为什么还有人以音乐的名义挣到了钱，以音乐的名义出了名，或是以音乐的名义写这些无用的话……

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