【消息】网络倾销热卖实体大推新品品牌商零售商激战春节

发布时间：2020-12-25 17:00:09 阅读：次来源：帆布鞋厂家

春节绝对是中国人骨子里可以保留到生命最后一刻的传统情愫，也是商家必争的节日，有的产品在春节期间的销量甚至能占到全年的1/3。于是，品牌商、零售商都在春节前做好了疯狂促销计划。

品牌商推出春节特供品

在整个春节营销系统中的每一个步骤、每一个环节、每一项举措都深深地打上了春节所特有的中国烙印。比如，生肖产品、红色产品的热销。

看，国际时尚品牌Dunhill也为了和中国人一起迎接2011年兔年，特别以“兔”为灵感设计了一系列配饰，包括手机链、钥匙扣及领带等。可爱的小兔子在设计师的刻画下显得更加栩栩如生，非常传神。

耐克将再次推出新一年的生肖鞋，这是耐克连续第十年为中国农历新年推出以生肖为设计灵感的特别鞋款。兔年的特别鞋款以AirForce1LowSupreme为原型，融合了兔子元素和白、蓝、红三色，呈现出一款能够勾起人们新年美好回忆的创新之作。

1月23日起，耐克的兔年限量鞋盒包装款率先上市，1月28日起发售普通鞋盒款AirForce1LowSupreme，而以兔年为设计灵感的男女款TennisClassic和连帽衫新品也将同期上市销售。

丹麦时尚配饰品牌PILGRIM也为中国消费者特别推出限量版中国生肖“玉兔”系列新作。全新“玉兔”系列灵感来源于月圆东升时分为众天神捣药的玉兔形象，金银两色的“玉兔”系列包含项链、手链、耳环和戒指的全系列珠宝配饰，点缀着的玉兔灵动可爱造型令各款产品更具象征意义。

在网上销售势头良好的苏缇雅内衣也为春节作了特别的产品企划，从1月20日至30日，苏缇雅推出“就是要你红”专场产品推荐，售卖的是针对春节推出的产品开运红bra。每天中午12点至14点，苏缇雅品牌官网还会举办名为“齐鼓隆咚抢——苏缇雅官方商城虎年最后一次抢购盛宴”的岁末限时抢购活动，并且全场满100元免邮费。

商场独特美陈吸人眼球

记者在京城多家商场走访发现，为了即将到来的春节销售季，不少商家的主题营销已逐渐摆脱以往单纯的打折促销模式，商场更加注重通过打造新颖的“美陈”来吸引消费者。

新世界百货门前安放了一个红色大鼓，上面的大幅玉兔剪纸上一只大红兔子“左拥右抱”着白菜萝卜，引来不少市民驻足拍照。商场门口的大柱子上也贴满了各种金色玉兔剪纸。走进青春馆的中央大厅，一串串贴有红色中国兔剪纸的灯箱从三层一直垂到一层，格外吸引眼球。

北京王府井百货大楼外墙上，白色的兔仙女让人频频回头，门口两块装饰展板上五彩缤纷的迎客兔，有打鼓的，有吹奏乐器的，喜态十足。户外装饰只是百货大楼新年装饰的一部分，在商场的各个楼层随处可见与节日相关的装饰品。店内形态各异的兔子摆满了各个柜台，有耳朵上印“招财进宝”、“新年快乐”、手捧绣包的吉祥兔；也有满脸白须，左手购物袋右手中国结的俏皮兔；还有头上系个大蝴蝶结的可爱兔。

蓝岛大厦迎门就是一排高挂的兔模型，手捧金元宝，垂着中国结。走进店内，抬头看，一个个兔模型挂满了屋顶，让人感到浓浓的兔年味儿。

商场入口玉兔剪纸高挂、兔爷兔奶门前迎客、幸运兔可爱兔摆满各个角落……不少商场已经卸下圣诞装改换新装，与兔有关的各类装饰、用品悄然上市。

此外，商场内的不少服装也贴上了兔元素，如耐克、阿迪达斯等服装上就适时地印了兔子图案，并摆在店内显眼位置；不少女装的帽子上还长出一对兔耳朵。为了和商场内外各种兔子呼应，一些服务员头上也戴上兔耳朵饰品，喜感十足。

网络商家倾销热卖商品

在这个物价高涨、交通拥堵、到处排着长长队伍的岁末年初，过年俨然如过关——人情往来少不了，车票机票贵得多，访亲礼品要预备，行头也要添置起。在这样的情况下，诸多消费者加入了网购大军。

有需求，商家自然会投其所好。1月17日至23日，淘宝网推出了“新年新衣”活动，下设女装、男装、女鞋、男鞋等几个“分会场”。其中女装分会场打出的旗号是“2010年度女装TOP30店铺倾情回馈”，对衣物进行优惠或打折活动，并声明5折包邮。男装分会场打出的旗号是“2011男装首波特惠场”，特惠的衣物有羽绒服系列、棉服系列、毛衣系列及其它冬装外套，也是声明5折包邮。

作为过年前的最后一波大促销，“盘点”成为新年系列活动的主题。全年最火的商家纷纷赶着这波风潮倾销自己最热卖的商品。

在服饰方面，最受欢迎的原创品牌势头来得更猛一些。比如，天使之城、七格格、小虫米子、我的百分之一、衣神等极受广大淘友欢迎的店铺统统都参加了这次活动。商品种类包含女装、男装、女鞋、男鞋、内衣、箱包、配件、童装、运动鞋、运动服十个类目的热销单品。

除了让利打折活动外，淘宝网上的英菲尔·国际时装店推出的“幸运大转盘”活动十分火爆。该店铺会免费赠送给所有淘宝的注册用户1次抽奖机会。另外在抽奖活动进行中，只要在该店铺当日消费超过149元，也可获得1次抽奖机会！奖品共设六档，其中一等奖是200元现金支付宝红包。

除了与淘宝网推出相类似的打折优惠活动外，凡客诚品网还推出了“年终清仓”活动进行直接降价，全场近500款热卖品直降为160元起，降价的包括女装、男装、鞋、童装和家具配饰。