年轻化进程加速LVMH有意收购OffWhite-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:03:43 阅读：次来源：帆布鞋厂家

在成功打造LOUIS VUITTON新一季之后，Virgil Abloh再一次成为了业界关注的对象，而由他创立的时尚潮牌Off-White，也被传出将投入法国巨头LVMH集团的怀抱。

早在去年年初，Virgil Abloh便已加入LVMH集团，担任旗下核心品牌Louis Vuitton男装艺术总监。近日，行业媒体女装日报周日援引市场消息称LVMH已经开始与Off-White母公司New Guards Group进行洽谈。

不过就目前的形势来看，这一收购案的落地应该只是时间和细节的问题了，毕竟Virgil Abloh在其中起到了决定性的串联作用。

Off-White创立于2013年，紧接着在第二年就发布了头个时装秀，黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠是该品牌的代名词。

Virgil Abloh此前在接受媒体采访时表示，他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷，就是与年轻人进行交流，并强调他对Off-White并没有明显的定义，而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

2015年，Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域，并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖，首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战，也是从这时开始，Virgil Abloh与LVMH的联系愈发紧密。

而Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言，“Louis Vuitton并不是高级时装屋。从19世纪中期到上世纪20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新贵阶层，而不是旧富阶层。”

不难看出，接纳Virgil Abloh，收购Off-White无疑就是迎合新贵直接的举措。此外，金融危机之后，奢侈品行业越来越依赖中国消费者，而Off-White这一类潮牌更是深受中国年轻消费者的喜欢。

作为为黑人代言的时尚潮牌，Off-White在过去10年遭遇市场意外的炙热欢迎，instagaram坐拥630万粉丝。除了Rihanna和Kanye West等近年来努力为黑人代言外，主流的白人富裕阶层，亦试图通过穿着表达社会对多样性的包容。

Hood By Air创始人Shayne Oliver总结这种潮流时表示，这是富豪试图“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。因此，LVMH收购Off-White也能从侧面反映出集团对人权的尊重。

总得来说，收购Off-White对于LVMH集团来说是百利而无一害的事，而Off-White也可以借助LVMH集团拉拢年轻消费者的决心，结合LVMH全球资源，进入新一轮的业务扩张，同时保持该品牌的核心竞争力。