宁波服装产业内销突围路在何方-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:24:53 阅读：次来源：帆布鞋厂家

曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。如何突围？通过采访，笔者了解到，在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。但宁波服装业如要整体突破，仍需政府的大力支持和积极引导。

找准定位寻求“内销”突围

从2007年3月创立，当年销售800万元，到去年品牌销售超过35亿元。当很多人还对GXG这个男装品牌感到陌生和新奇时，它已经在名品男装林立的服装界杀出一条“血路”，成为中国高速成长的“青休男装”第一品牌。

“近几年来，服装行业的内需市场已大于出口市场，成为推动中国服装产业发展的最大动力。目前服装企业最大的机遇是内需的扩大，企业一定要牢牢抓住。”GXG品牌控股公司——浙江中哲控股集团董事长杨和荣在接受笔者采访时说，GXG能在最短的时间里，从众多国内服装品牌中脱颖而出，关键就在于紧跟潮流，找准定位，不断创新。2011年4月，GXG获评“中国服装品牌年度风尚大奖”。日前，GXG现象又被韩国著名服饰专报定义成“新中国新绅士时尚品牌”，引起韩国服装业高度关注及追捧。GXG还受邀参加了亚洲最顶级服装盛宴“韩国釜山服装周”。

4年来，GXG走了一条与传统服装企业完全不同的发展路径。只做男装，而且只为20-35岁人群量身订做。但在品牌研发、销售上却是个性十足，创新不断。他们在日本、香港的设计师都是与目标人群同年龄段的，这样在保证品牌国际化的同时，也贴近消费者的审美取向；在销售上GXG不喜欢“多头布点”，偏爱大商圈、核心商区，通过集中开店集中造势，如宁波天一商圈有10多家GXG店，在上海有近70家GXG店；在品牌推广上，GXG两条腿走路。GXG分析了80后、90后青年消费群既时尚又理智的特点，一是靠口碑、靠品牌形象、靠终端服务来树立GXG在消费群中的理智形象及文化内涵；二是通过网络、平面媒体、演唱会、户外广告、官方微博等，树立品牌时尚、品味、潮流的感觉。