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当包装设计的重头戏色彩对路0

发布时间:2021-09-12 00:52:09 阅读: 来源:帆布鞋厂家

包装设计的重头戏──色彩对路

“远看颜色近观花”,色彩有先声夺人之效,人们对商品的第一印象也是从包装的色彩得来的。因此,色彩对于需要具有强大货架冲击力的商品来说,就有举足轻重的作用。色彩的选择,对包装设计来说就至关重要。

这里,我只谈谈如何使商品包装设计的色彩与消费者进行心理相沟通,即做到包装设计的色彩对路。那么,如何通过色彩与消费者对话呢?

首先,要懂得色彩本身的特点和对人的心理感情作用,如红色最具有刺激性,容易引人注目,它的情感象征意义是甜蜜、浓郁、幸福、营养、积极、活力、喜悦、热烈、喜庆、刺激等;黄色是最明亮的色彩,它代表香脆、芬芳、纯净、温暖、滋润、光明等;紫色是一种后退的、沉静的色彩,它给人以优雅、名贵、甜美、醇厚、深邃的感觉。

其次,要研究消费者的心理,即考虑以下五个因素。

第一、年龄与性别因素。色彩是有性别、年龄之分的,要根据产品设计的定位和产品销售的对象来进行色彩的选择。一般说来,儿童喜爱极鲜明的颜色。如婴儿偏好红和黄;四至九岁儿童最爱红色;九岁以上儿童最喜欢绿色;七至十五岁的学生,男生喜爱的颜色依次为绿、红、青、黄、白、黑,女生喜爱的颜色依次为绿、红、白、青、黄、黑,比较一下,不难看出,女生比男生更偏爱白色,绿和红是男女生共同喜爱的颜色,黑色是不怎么受欢迎的。青年人喜好明亮热烈的色彩,如黄色、橙色、粉红色。年龄大些的,则趋向于平淡色调。一般而言,明快色彩更易受女性青睐。

第二、要考虑文化和宗教的影响因素。民族不同,风俗习惯不同,爱好、禁忌也不同;受教育程度、文化层次不一,对色彩的喜好都不一样。有人认为,文化水平与喜欢中间色成正比。黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们,则喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色,那既是和他们生活的苍凉、浑厚的高原、大山背景相和谐、统一的,又是他们顽强生命力以及在生产进程中他们对生活的热爱的外在表露。而对现代文明程度稍高的城市而言,人们偏爱的是淡雅、清新、明快的颜色。对于中国人和西方人来说,西方人视粉红色为生命之色,因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感情色彩,这是和西方人热情、外向、夸张的性格相对应的;而中国人把绿色看成是生命之色,绿色象征着希望、青春、朝气,绿色也代表着和平、稳定,有安于现状求安宁的情感成份,这又是和中华民族含蓄、稳重、平和的美(2)美满完成取消 地条钢 任务德分不开的。

第三、考虑市场销售。不同的商品,对包装色彩要求不一样。美容化妆品,可采用较柔和、娇嫩、洁净的颜色,如粉红、淡黄、白色等;食品包装,一般以嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩,以蓝白色表示纯净水、矿泉水的清凉可口,以高纯度的红、黄、橙体现食物的色、香、味和营养感,以丰富的复色表达美满的醇香和悠久的历史;玩具包装用色鲜艳,色彩对比强烈明快,这适合儿童的心理特征。

同一商品的销售市场不同,包装色彩要求也不同,尤其是出口商品,一定要弄清楚那个国家的

人民喜欢什么颜色,忌讳什么颜色。例如:在东南亚和欧洲,视黄色为高贵的王室御用色,代表着神圣和尊严;在美国,黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色;但在日本,黄色却有不成熟之感,象征着遭殃,有趋于死亡之意。所以,在美国行销不衰的“百事可乐”饮料,由于包装商标的主色调是黄色,却在日本市场滞销,惨遭失败。

不同档次的商品,色彩也应有所不同。高档商品的包装色彩力求高贵华丽,如采用金色、银色;中低档商品则应着重于消费者的心理,且要与商品本身相调和。

第四、考虑色彩的保护功能。色彩本身有保护功能,有隔光、反光的性能,要根据商品本身特性和保护要求选用色彩。如啤酒瓶用棕色和深绿色,玻璃药瓶也多用棕色来隔记者了解到光,以延长商品的保存期。

第五、考虑季节性。色彩会使人产生季节的联想,黄绿色代表春天,红棕色、咖啡色代表秋天。考虑季节性,对于一些季节性商品如服装、果蔬尤其重要。啤酒用深绿色瓶子灌装,一方面可阻碍阳一样步骤作10个实验光直射酒液而致其变质,另一方面可使人联想起夏日里丛林的绿荫。

人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色,犹如音中的1─2─3─4─5─6─7七个音符,能奏出变幻无穷的美妙乐章。只要我们了解了色彩基本特性,研究了商品自身特性,摸准了消费者心理,应用色彩“七音符”,我们就能正确选择包装的色彩,设计出顾客欢迎的商品包装,为商品锦上添花,使整个商品满足消费者的需求,从而提高商品的市场竞争力。

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