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行业报刊的美术与版式设计

报刊的美术与版式设计工作可以说是一地鸡毛，又十分重要。说它是一地鸡毛，是因为它似乎太琐碎，太不起眼，都是些字体字号啊，图片啊，颜色啊，线条啊，似乎让人看不上眼，提不起神！说它十分重要，是因为一，行业报刊版式设计如何，体现了你的行业报刊专业水准。俗话说，外行看热闹，内行看门道，你的行业报刊办得有没有专业水准，内行人一看版式设计就知道。二是它马虎不得，不能轻视。我们知道，有本书叫做“细节决定成败”，这话用在报刊的美术与版式设计上非常贴切。因为这些看似小事的颜色、图案、字号、线条、图片等，假如处理得好，可以为我们的报刊添色、增美；假如处理不慎，麻烦就大了。我们知道，去年《南昌晚报》上登错一张图片，这件看起来似乎不起眼的小事，却在全国造成多大的负面影响？而且不同程度地影响了该社社相关人员的前程，小事不小啊！我们还知道，前年《读者》杂志中一篇文章，包括配文一张插图出了问欧曼配件题，就引起很大麻烦，还造成近千万册杂志从市场上收回，杂志社直接经济损失上千万元。再早一点，北京的《时装》杂志封面刊登一幅赵薇的身着时装照片,杂志出来后，人们发现赵薇穿的时装上图案是日本海军的军旗，可事前部几审都没看出来，结果又在读者中反响强烈。小事的确不小啊！

所以，有关报刊的美术与版式设计工作，不仅仅是一项专业性很强的也取得国外企业的认可业务，不仅应该讲给报刊社的美术们听。对于在座的各位杂志社的社长、主编或部主任，以及所有负责审稿把关的管理者而言，意义同样很大，作用同样不小——

一、行业报刊办刊人应该懂一点美术与版式设计

我们知道，报刊的美术与版式设计审稿把关十分重要，除此之外，作为一名报刊社的社长主编或部主任，还必须懂一点报刊的美术设计业务。同行们都清楚，行业报刊都面临人手不够和经费紧张的问题，因此，不少行业报刊社没有专职的美术。有的报刊社把报刊的美术与版式设计工作以外包的方式交给外单位的美术人员去做，有的报刊社则是由文字或部主任来做，甚至由社长、主编亲自做。那么，不管是把报刊的美术与版式设计工作外包出去，还是由部自己来做，都有一个对报刊的美术与版式设计有效操作、有效审稿和管理到位的问题。作为一名报刊社的社长主编或部主任，多少要懂得一些这方面吧台的知识，才能真正把报刊的美术与版式设计管好，管到位。假如这方面知识一点都不懂，心里肯定没谱，就很可能在这项专业性很强的业务上讲外行话，甚至闹出测速雷达笑话。尤其我听说有的行业报刊社的办刊人，包括社长、总编，往往是其他处室抽调过来的，或者身兼数职。专业经历少，难免专业水平参差不齐。假如以为自己“进了娘娘庙，就是烧香人”，以为只要坐在这位子上，就能自然成行家，就难免出差错。比如某杂志曾请我的一位搞设计的同事设计一个期刊封面方案，最初的方案本来还算过得去，可是期刊社的老总本来业务不熟，却一次次翻来覆去提出修改意见，我那同事开始还据理力争，后来察觉老总为此很不高兴，只好做事“依东”吧，你怎么说我怎么改，最后改出一个“四不像”，难看之极！老总认可了，却惹得“江湖上好汉们”笑话。所以，我觉得一名行业报刊社的社长主编或部主任，如果不懂报刊的美术与版式设计一般流程，不懂报刊美术设计中的一些基本概念，什么叫字体、字号？什么叫分栏、变栏？什么叫开本，纸张品类？比如什么叫三原色？什么叫色彩关系？什么叫黄金分割律，怎样调理报刊版面的黑白灰、点线面关系？怎样安排期刊封面，还有报刊版面的视觉次序？怎样合理选择报刊版式设计中每篇文章的字体、字号、符号，花边？什么叫分色制版？报刊彩印要注意什么？等等，假如你连报刊美术和版式设计的基本ABC都不懂，怎么可能把报刊的美术设计和版式美化管好，管到位呢？

因此我觉得，作为一名杂志社的社长主编或部主任，必须懂一点报刊的美术设计业务，多懂一点更好，能够精通最好。比如，你还知晓一些平面设计的基本技巧，知道平面设计中各种元素之间的均衡、对比、节奏、变化、寓意、呼应，知道一点色彩的基调、明暗、纯浊、冷暖，以及不同的色彩能带给人不同的情感和心理变化等。甚至你通过博览群书，还具有较高的审美鉴赏能力，知道在版式设计立意时什么叫“意在笔先、胸有成竹”， 知道在在构形时什么叫“以少胜多、计白当黑”，什么叫“疏可走马、密不透风”等等。就不但能够把报刊的美术和版式设计工作管好，管到位，甚至能够大大增强你的报刊的美化效果，提升报刊的审美品位。

办行业报刊的人有个说法是，行业报刊对美术和版式设计要求不高的，大家都这么弄的，全国都一样。毋庸讳言，行业期刊的美术与版式设计，尤其是封面设计，与我们在市场上看到的时尚期刊相比，其设计水平差距很大。市场上的时尚杂志设计，可以说琳琅满目，争芳斗艳。如：例如我们熟知的《时尚》《瑞丽》《ELLE世界时装之苑》《女友》《新周刊》《汽车族》《幽默大师》《新居室》等时尚类期刊，哪一本不是抓人眼球？包括我们江西的一些面向市场的期刊，如《足球俱乐部》《英语学习》《家庭百事通》等，都是在封面设计上精心打扮，毫不放松。就是《农村百事通》这样一本为三农服务的杂志，听起来似乎不必太在意封面设计，其实也在苦心经营，不敢懈怠（展示家百、农百）。反观我省的行业期刊封面设计（为了准备讲这堂课，我特地到省出版局报刊处资料室做了一点调查），应该说，我的感觉是：好的、耐看点的还真的不多。甚至可以说，相当数量的行业期刊，就封面设计水平而言，可能还停留在上世纪50年代的设计水平上，有的十几年甚至几十年都看不出有什么发展变化，有的行业期刊基本上没有版式设计。这一类基本谈不上什么设计的，而且十几年几十年不变的行业期刊，借用“天下无贼”的台词：一点技术含量也没有。

行业期刊与时尚期刊的美术设计差距为什么这么明显，其原因在我看来，主要有两个。一个来自客观，如上所说，行业报刊的大多数都是靠主办单位的拨款来运作。杂志本身卖不到钱，有的甚至免费赠送。期刊又没有其他经济收入（如广告等）。因此，多少年来，大家似乎都面临两个不足（人手、经费）。人手不足当然就不可能设专业美编的岗位，经费不足便只有尽量少花钱，能省则省，因陋就简。因而在客观上使行业报刊的美术与版式设计变得好像可有可无，只要保证报刊不出问题，美术与版式设计搞得好不好，版面美不美，似乎并不影响谁的工作业绩。这是我们的行业报刊美术与版式设计普遍显得形式呆板，美感欠缺，设计观念陈旧，艺术质量不高的客观原因。再一个原因来自主观，我们可以看到，行业报刊不需要积极主动地面向市场谋生存、求发展。不须担心杂志假如包装设计不好，就可能推销不出去，报刊推销不掉，没有足够的发行量就可能导致报刊社关门。行业报刊本身没有这种生存危机。行业报刊的发行量多与少，跟报刊的美术与版式设计好像没有什么必然关系。于是美术与版式设计好像也显得可有可无。但是，我们若从一个办刊人应该爱岗敬业的高度，对工作应该精益求精的严格要求上讲，从对自己行业的热爱和对事业的痴迷上讲，我们行业报刊的办刊人，还是应该而且也可以克服困难，超越平庸，把自己的报刊办得既有内容上的优质，又有形式上的美感，既出精品，又出人才的。

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二、行业期刊的封面设计

期刊的封面有广义与狭义两种理解。广义理解的封面包括封一、封二、封三、封四。封面设计一般指这四个部分的全部设计。狭义理解的封面仅指封一。这里谈的行业封面设计，主要指期刊封一并兼顾封四（在当天的活动中封底）的设计。

期刊的封面设计是期刊美术设计最重要的工作。在封一上除各图案、色彩、照片的安排外，最重要的是刊名设计。此外还有出版年、月、期，有的行业期刊还在封面注明出版单位、刊徽或本期内容要目等。

封四设计除安排文图外，还须印上刊号，邮发代号，定价，地址，邮编等，也有的行业期刊将版权页放在封四上。少数内容页码多的行业期G．测试结束可自动存档、手动存档刊还需要连带设计书脊，书脊上注明刊名、年、月、期，以及出版单位等。

封面是一本期刊的面容和外形，直接展现着这本期刊的精神风貌。它具有如下功能：首先是起到保护期刊的作用，故封面要选用较好的纸张；其次是“自报家门”，告诉读者这是一本什么刊名什么类型的期刊；第三，体现期刊的特定信息，因而不管在封面上是否登出本期要目文字，封面设计时都要考虑如何体现这本期刊的内容、性质和特点，以准确最大载荷为250 kN传递出这本期刊的特定信息；第四，艺术鉴赏作用，读报先读题，看刊先看皮，设计精美、格调高雅、清新醒目的封面，会给读者以美的印象、美的感受，从而产生强烈的吸引力。

我国市场上的期刊封面设计基本类型包括四种：一是肖像类封面，多数是照片，这种封面图片突出强调人性，几乎所有的女性杂志和时尚杂志都是这样来设计封面。时装杂志和时尚杂志雇佣职业模特，通过化妆和造型变化强调他们的时尚元素，从而达到和杂志主题相协调的理想效果。类杂志封面使用较多的是图片；二是组合类封面，由符号、文字、图示等元素组成；三是文字类封面，只使用文字构成也能设计出封面，也能够创造出丰富多彩的风格，如计算机类期刊越来越趋向于封面只使用汉泰州英文字和数字来构成设计主题。还有一些文学类的期刊，如美文、散文、收获、十月等，只用文字或刊名当作设计主题，如海南的《天涯》作为一本文学杂志的封面是很有创意的，它是只通过单色文字和类似牛皮纸的有色纸来进行封面设计；四是绘图型封面。与图片的泛滥和照片的单调相比，用电脑绘制和其他艺术绘制创作的主图总是充满艺术性和个性化色彩，特别适合表现期刊的独到面貌，比如我看过近年某期的《财经》杂志，封面主打文章是关于人民